Resumen ejecutivo
El SEO B2B se gana con señales técnicas impecables. Esta guía resume los 20 puntos que revisamos en cada auditoría para subir posiciones sin depender solo de contenido.
Problemas que resuelve
- CWV inestables en móvil penalizando visibilidad.
- Arquitectura profunda sin enlaces internos suficientes.
- Datos estructurados incompletos o con warnings en Search Console.
- Logs sin revisar: bots gastando crawl budget en URLs irrelevantes.
Contenido
Core Web Vitals y experiencia en móvil primero
CWV sigue siendo señal de ranking. Optimiza LCP, CLS y INP con enfoque en recursos críticos y orden de renderizado.
- Sirve imágenes AVIF/WebP y precarga la hero. Reduce CLS asegurando dimensiones fijas.
- Divide JS por rutas críticas, elimina scripts bloqueantes y usa `priority` en imágenes above the fold.
- Mide en dispositivos reales. Usa RUM y segmenta por plantilla para priorizar fixes de alto impacto.
Arquitectura y enlaces internos que reparten autoridad
Una IA bien pensada reduce dependencias de backlinks. Haz que cada clúster temático sea navegable en 3 clics.
- Mapea clústers con pilares y subtemas. Implementa breadcrumbs y enlaces contextuales entre artículos.
- Evita canibalización: una URL, una intención. Usa canonical y redirecciones 301 limpias.
- Sitemaps por tipo de contenido y prioridad alta en pilares. Revisa 404 y 5xx semanalmente.
Indexación inteligente: limpia, prioriza y protege el crawl budget
Googlebot pierde tiempo si no le dices qué no rastrear. Limpia lo irrelevante y protege lo que genera negocio.
- Bloquea en robots.txt parámetros sin valor y páginas de baja intención comercial.
- Implementa noindex en etiquetas, buscadores internos y versiones duplicadas.
- Revisa logs para detectar códigos 302 permanentes, cadenas de redirecciones y picos de 404.
Schema para entidades B2B y E-E-A-T
Los rich results mejoran CTR y comprensión semántica. Estructura datos en cada plantilla.
- Organización y WebSite con `sameAs` a LinkedIn, Wikidata y redes oficiales.
- Article con autor verificado, fecha y `about` apuntando a servicios o industrias.
- FAQ y HowTo en páginas de soporte y guías. Marca testimonios con `Review` cuando aplique.
Medición y alertas proactivas
Instala alertas que avisen antes de perder tráfico por errores técnicos.
- Alertas en Search Console para cobertura, CWV y anomalías de rastreo.
- Monitor de uptimes y lighthouse programático por plantilla.
- Dashboard de logs: % de hits de bots en URLs no estratégicas y tiempos de respuesta por status code.
Puntos clave
- Empieza por CWV real en móvil y elimina JS innecesario.
- Diseña clústers y enlaces internos antes de producir más contenido.
- Limpia indexación: robots, noindex y canonicals coherentes.
- Implementa schema completo y alertas técnicas proactivas.
Checklist accionable
- LCP <2.5s e INP <200ms en mobile RUM
- Breadcrumbs + clústers enlazados en 3 clics
- Sitemaps limpios y logs revisados semanalmente
- Schema Article, FAQ y Organization sin warnings
- Alertas de cobertura y CWV en Search Console